:盲盒玩具緣何成了欲罷不能的“潘多拉”

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  • 北京商報

阳光彩票网址 www.vxjiy.icu 繼口紅機、娃娃機后,盲盒玩具成為了又一款“不確定消費”的網紅產品。所謂“盲盒”就是消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子,通常具有一定收藏價值。北京商報記者近日發現,快手等直播平臺上拆盲盒玩具的視頻逐漸增多,且點擊量較高。記者了解到,盲盒玩具的價格大多在49-69元之間不等,而一個系列的價格大概為七八百到1000元不等。

年消費過萬

一位資深玩家告訴記者,她已經“入坑”一年多了,并且已經花了上萬元購買盲盒?!懊ず屑鄹癲⒉恢匾?,重要的是盒中能給消費者帶來什么驚喜?!?br>

據記者觀察,國外盲盒價格較高,正品的Hairdorables美發娃娃價格都在200元左右;一個香瑯寶寶盲盒的價格也在160元以上;LOL驚喜娃娃分為大中小型,價格49-299元不等。而泡泡瑪特一個系列的盲盒價格大概為七八百到1000元不等。

這位資深玩家還透露,其實泡泡瑪特盲盒中的娃娃還挺保值的,等絕版后都會升值。如果能夠抽到隱藏版,出手價格會更高。記者從閑魚上看到,泡泡瑪特任意一個隱藏款都能賣到300元以上,更有甚者,能將隱藏款賣到1500元,如“坐坐家族系列”盲盒中的金米奇。

代購者入局

正是看到了盲盒玩具的商機,不少國內企業和代購紛紛加入該行列。一位美國代購對記者表示,現在不光是代購化妝品了,購買盲盒的需求也日益增多?!壩牖逼芬謊?,購買盲盒的消費者多數為20多歲的年輕女性?!?br>

但由于代購時間較長、盲盒價格高等一系列問題,如今也出現了各種“祖國版”盲盒,外觀與正品看起來并無太大差別,但價格和質量區別較大。如億奇驚喜猜拆樂仿照LOL驚喜娃娃盲球生產,價格在35-79元不等,整盒12款的價格僅為449元;而祖國版美發娃娃價格為35元左右,價格僅為正品的1/4。

文化消費需求旺盛

對于盲盒如此受到消費者歡迎的原因,商務部國際貿易經濟合作研究院流通與消費研究所副主任關利欣在接受北京商報記者采訪時表示,盲盒熱銷反映出當前年輕消費者的文化消費需求旺盛。從消費主體來看,盲盒的消費人群主要為“90后”、“00后”的年輕人,且以年輕女性白領為主,他們更加喜歡個性化的商品,愿意為取悅自己的產品買單,享受盲盒消費帶來的驚喜。從消費客體來看,在滿足基本生活需求的衣食住行外,消費者將更多支出花在體驗更豐富的產品和服務上,以盲盒為代表的潮玩、新奇特產品越來越受歡迎。

但同時,關利欣建議,消費者在享受盲盒帶來的新鮮感的同時,也不要忘記理性消費,往往越便宜的東西會消費得越多,從而產生更大的浪費。

  • 編輯:黨思潔
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